Архив месяца: июня 2017

Как выглядит идеальное объявление: исследование WordStream

  Автор:
  318

Маркетологи часто используют стандартные шаблоны для создания рекламных объявлений, забывая, что правильно подобранные слова могут повлиять на намерение и выбор пользователя.

Американский сервис автоматизации контекстной рекламы Wordstream провел масштабное исследование рекламного контента на основе действующей клиентской базы. Контент-маркетолог компании Аллен Финн (Allen Finn) опубликовал в блоге 9 советов для тех, кто работает над созданием идеального объявления.

Читать далее »

Энциклопедия акций. Системный взгляд.

  Автор:
  262

Маркетинговые промо акции для привлечения клиентов — это вид BTL активности, увеличивающий на короткое время покупательскую способность целевой аудитории за счет создания дополнительной мотивации к покупке. Дополнительная мотивация к покупке товара может быть создана за счет предложения экономии, дополнительного товара-подарка или новых интересных впечатлений.

BTL_type
Рис.1 Виды маркетинговых промо акций
Читать далее »

RFM-сегментация — что за зверь такой? Кейс Техносилы

  Автор:
  226

Сегментация — один из столпов, на котором стоит эффективный email-маркетинг. Существует много подходов и критериев для сегментирования базы подписчиков, но сегодня поговорим об одном из самых простых и эффективных — RFM-сегментации. И расскажем, как RFM-кампании могут увеличить конверсию на 350%, на примере омниканального ритейлера «Техносила».

Про RFM-сегментацию многие говорят, но на практике используют единицы. В основе подхода лежит RFM-анализ клиентов (Recency — давность, Frequency — частота, Monetary — деньги). Все покупатели распределяются по сегментам в зависимости от давности совершенных покупок, частоты этих покупок и размера суммы заказа.
Читать далее »

Партизанский маркетинг: 125 примеров для вдохновения

  Автор:
  449
«Меньше слов – больше креатива!» – в одном лозунге вся суть партизанского маркетинга. Его задача – как можно ближе подобраться к потребителю и «выстрелить» рекламой прямо в мозг, когда он к этому не готов. Непредсказуемость и внезапность нападения разбивает повседневную рутину. Партизанская реклама развлекает, удивляет и… запоминается!

Читать далее »