Многие предприниматели недооценивают роль SEO-текстов на сайте. Особенно те, у кого бизнес в офлайне, и они привыкли работать старым проверенным способом – «по сарафанке».
Сайт считают обязательным имиджевым атрибутом, а статьи — не более, чем наполнителем для него. Заказывают их на биржах контента по три копейки за ведро и… недополучают своих законных лояльных клиентов, а вместе с ними и прибыль.
Как это исправить? Читайте в статье…
Как работает SEO-текст
Текст – это тонкий инструмент, который при правильной настройке увеличивает доход любого бизнеса. Но прежде, чем настраивать, нужно понять, как это работает.
Статьи на сайте выполняют важную роль – продвигают его страницы по разным ключевым запросам в поиске Яндекса и Гугла. Их называют SEO-статьями и пишут с учетом определенных требований:
- содержать в себе ключевые запросы, по которым люди найдут их в поиске
- быть уникальными – непохожими ни на одну статью в Интернете
- быть полезными читателю
- быть понятными любой аудитории
- быть четко структурированными.
Если статья соответствует всем пунктам, Яндекс поднимет ее на первую страницу поиска. А там ее увидят все, кто ищет информацию по запросу, под который написана статья.
Дальше последует эффект снежного кома: чем выше статья в поиске, тем больше людей зайдут на нее. А чем чаще будут заходить, тем выше будут ее позиции в ТОП поиска.
То есть текст будет постоянно генерировать новых потенциальных клиентов.
Первый важный момент: это не потребует никаких инвестиций, кроме оплаты услуг автора.
Второй важный момент: люди, которые приходят из поиска, становятся самыми благодарными клиентами бизнеса. Они находят в статьях ответы на свои вопросы, полезные советы и проникаются доверием к компании, ее товарам и услугам.
Как видите, грамотно написанные SEO-тексты – это постоянный источник бесплатного трафика, и, как следствие, новых клиентов и дополнительного дохода.
Однако статьи, которые предприниматели покупают на биржах контента, как правило, низкопробные, а, значит – не попадают в ТОП поиска и не приводят новых клиентов в бизнес. Это просто деньги на ветер, пусть и небольшие.
И вот тут мы плавно переходим к настройке нашего инструмента – пошаговому плану создания текста для сайта. Шаги нужно выполнять именно в том порядке, в котором они здесь описаны. Поехали!
Как правильно выбрать тему
Это камень преткновения многих авторов: хочется рассказать сразу обо всем, а получается каша. Правильно выбирать тему так: одна статья – один вопрос.
Например, компания занимается установкой теплиц на дачных участках. Но в одной статье невозможно рассказать даже десятую долю полезной информации.
Поэтому мы разбиваем широкую тему на более узкие: виды теплиц.Видов может быть много, и рассказать о каждом в одной статье нереально.
Поэтому еще сужаем тему: берем теплицу из определенного материала, например, из поликарбоната. Но и здесь есть, из чего выбрать. Теплицы из поликарбоната бывают арочными, двускатными, односкатными, куполообразными.
В статье описываем только одну модель: например, арочную. Или сравниваем две модели.
Существует еще градация по производственным показателям. Мы можем взять тему арочных поликарбонатных теплиц и сравнить варианты с разными показателями.
А можем сузить тему до конкретной модели с конкретными данными — определенной толщиной каркаса и поликарбоната.
Вот по такому принципу выбирают тему для статьи. Преимущества этого метода:
- вы дадите исчерпывающий ответ по конкретному вопросу
- узкую тему легче разложить по полочкам: не запутаетесь во множестве деталей
Помните: чем больше вопросов попытаетесь запихнуть в одну статью, тем менее понятной, логичной и исчерпывающей будет информация.
Подбираем ключевые фразы
После того, как мы определились с темой, переходим к подбору ключевых фраз – это тот поисковый запрос (или запросы), который пользователи вводят в Яндексе и Гугле.
Чем чаще по запросу ищут информацию, тем большему количеству людей Яндекс покажет статью. Но как узнать, чем люди больше всего интересуются?
На помощь приходит инструмент Яндекс Вордстат.
Вводим в специальную строку нужную ключевую фразу и сервис показывает, сколько раз в месяц по ней искали информацию, а также список всех поисковых запросов, в которые входила наша ключевая фраза.
Если сервис показал маленькое количество запросов (например, меньше 10), значит, по этой фразе никто информацию не ищет и статью увидят единицы.
Важный момент: по такому редкому запросу (он называется низкочастотным) ваша статья сразу выйдет на лидирующие позиции в Яндексе. Но в этом нет смысла, потому что ее все равно никто не увидит.
К этой хитрой уловке прибегают многие фрилансеры: статью выводят в ТОП поиска по несуществующему запросу и показывают скриншоты заказчику – дескать, смотрите, какой я молодец и не зря ем свой хлеб.
Если заказчик не разбирается в теме, обман сходит с рук. Правда, бизнес от этого не выигрывает.
В каждой нише есть так называемые общие запросы, которые одним-двумя словами обозначают товар или услугу. В нашем примере это были теплицы.
Это самые частые запросы (высокочастотные) и их количество может доходить до сотен тысяч в месяц. Однако, их тоже лучше не использовать и вот почему:
- по ним слишком высока конкуренция, и шанс вывести в ТОП свою статью по такому запросу ничтожно мал
- этот запрос может содержать в себе уйму других, не относящихся к теме статьи. Люди уйдут с вашего сайта, а Яндекс засчитает странице отказ и понизит в поиске.
В нашем примере с теплицами больше подойдет запрос арочные теплицы из поликарбоната.
В сервисе Яндекс Вордстат можно задать регион, если бизнес имеет географическую привязку. И тогда вы получите более точную статистику.
Ищем нужную информацию
Если тема статьи вам хорошо знакома, можно пропустить этот шаг и сразу приступать к следующему. Но если нужны какие-то идеи, самое время заняться их поиском.
Главный принцип – использовать побольше источников информации (не меньше десяти), и вот почему:
- такой обширный мониторинг поможет отделить зерна от плевел – достоверные сведения от неточных
- в большом потоке есть шанс найти какую-то малораспространенную информацию
- во время просмотра чужих статей сложится примерный план, о чем можно рассказать в своей.
Пора переходить к следующему шагу.
Составляем план статьи
Вначале мы просто набрасываем на листе пункты, которые отметили для себя при просмотре информации. Нужно записать их в столбик и сразу станет понятно: о чем и в каком порядке рассказывать.
Многие авторы считают, что составление плана – это пустая трата времени. Это ложное впечатление, потому что план помогает:
- упорядочить информацию
- не упустить что-то полезное
- значительно экономит время при написании текста.
Давайте на примере тех же теплиц составим типовой план для информационной статьи:
- Заголовок
- Вводный абзац (в нем анонсируем соль статьи. Например: арочные теплицы из поликарбоната – это мечта любого дачника. Они легко монтируются, стоят недорого и имеют отличные потребительские характеристики. О плюсах и особенностях арочных теплиц из поликарбоната – читайте в этой статье.)
- Основная часть. Состоит из нескольких пунктов:
а) Что собой представляет арочная теплица из поликарбоната (в двух словах о конструкции)
б) Особенности материала (прочный, легко монтируется, легкий по сравнению со стеклом)
в) Потребительские характеристики теплицы (рассеивает УФ-лучи, не боится перепада температуры, обеспечивает хорошую теплоизоляцию, невысокая цена и т.д.). Про каждый пункт нужно сказать, какую проблему дачника он решает – листья не выгорают, заморозки не страшны, может себе позволить даже пенсионер и т.д.
г) Особенности или недостатки (если они есть, указать на них честно)
д) Что можно выращивать в этой теплице и в каком месяце можно уже высаживать
е) Как не нарваться на подделку (обращаться в серьезные компании, лист поликарбоната должен весить не меньше 10 кг и т.д.)
ж) Как правильно выбирать теплицу (советы экспертов) - Вывод. Подводим итог, почему теплица пользуется большим спросом и призываем к действию: заказывайте у нас, мы проконсультируем по всем вопросам, подскажем лучший для вас вариант.
Вот примерно так выглядит план для информационной статьи. Теперь писать будет гораздо легче и быстрее, потому что мы структурировали информацию и выделили ключевые моменты.
Заголовок, вводный и заключительный абзацы
Эти элементы статьи важны по двум причинам:
- Начало и конец всегда запоминаются.
- В них мы обязательно вставляем ключевые фразы.
В SEO-текстах мы не выдумываем какие-то цепляющие заголовки, мы формулируем так, чтобы в заглавии была ключевая фраза и отражалась суть статьи.
Например:
- Арочные теплицы из поликарбоната: преимущества и особенности
- Внедряем новинки у себя на даче: арочные теплицы из поликарбоната
Вводный абзац должен кратко анонсировать все самое интересное, о чем мы хотим рассказать. У нас есть только 3-4 секунды, чтобы заинтересовать читателя информацией.
Если он не увидит в первых строчках чего-то полезного для себя, не станет читать статью. Обязательно гармонично вписываем ключевую фразу (а если возможно – две), чтобы Яндекс понимал, кому показывать этот текст:
Арочные теплицы из поликарбоната – это мечта любого дачника. Они легко монтируются, стоят недорого и имеют отличные потребительские характеристики.
О плюсах и особенностях теплиц из поликароната арочного типа – читайте в этой статье.
Вообще ключевые фразы должны быть расставлены по всему тексту, но в самом начале статьи их должно быть две-три. Одна – в заголовке, одна-две – во вводном абзаце.
Важно вписывать ключи в текст так, чтобы не создавалось впечатление, что фраза притянута за уши. Времена «машинного текста» ушли в прошлое, сегодня мы пишем для людей.
Заключительный абзац – это подведение итогов по всему сказанному. Как вариант, можно повторить вводный абзац со словами: теперь вы знаете.
Ключевых фраз не должно быть слишком много: повторить каждую 2-4 раза вполне достаточно.
Правильно оформляем текст
Написать и расставить ключевые фразы – это только полдела. Нужно еще донести информацию до читателей в таком виде, чтобы они могли понять, о чем статья, даже при беглом просмотре.
В этом нам помогут правильная структура и форматирование. Информацию подаем блоками, у каждого из них свой подзаголовок. Обратите внимание: всю структуру мы уже заранее прописали в плане статьи.
Для подзаголовков можно использовать названия пунктов плана, а можно придумать другие.
Хочу предостеречь от грубой ошибки: нельзя писать основной заголовок или подзаголовки целиком прописными буквами. За это Яндекс сурово наказывает вплоть до исключения сайта из поисковой выдачи.
Еще один важный момент: текст ради текста, чтобы набрать нужные тысячи знаков – это не наш случай.
Даем только новые конкретные сведения по теме: без воды и перечисления очевидных вещей. Сравните два примера:
- Арочные теплицы из поликарбоната – идеальное решение для выращивания помидоров, огурцов, моркови, цветов и других овощных и декоративных культур.
- Арочные теплицы и поликарбоната хорошо держат тепло, устойчивы к ветру и небольшому снегу, поэтому в них можно высаживать рассаду уже ранней весной.
В первом случае мы перечисляем очевидное, то есть льем воду — теплица ведь для того и нужна, чтобы выращивать в ней цветы и овощи. А во втором — рассказываем о конкретных свойствах.
Писать нужно простыми легкими предложениями и помнить: лучший знак препинания – точка.
Пару слов про картинки. Изображения должны поддерживать текст: скриншоты, инфографика, фотографии производства, товаров или услуг. Важно, чтобы все картинки были отличного качества.
В идеале – сделаны специально для этого бизнеса, а не взяты из Интернета. По возможности каждая фотография должна быть с подписью, которая содержит ключевую фразу.
Дело в том, что уникальные фото с подписью будут продвигать страницу в поиске. А растиражированные тысячами изображения не добавят плюсов статье.
В помощь вам — специальное расширение TinEye, которое подскажет, сколько раз конкретное изображение использовали в Интернете.
Что делать после публикации статьи
Как только статью разместили на сайте, нужно создать активность на странице, чтобы Яндекс видел, что люди читают, быстрее проиндексировал и поднял в поисковой выдаче. Сделать это можно несколькими способами:
- дать анонс со ссылкой в своих группах в соцсетях
- сделать репосты на личные страницы в соцсетях, чтобы увидели все друзья и подписчики
- попросить своих знакомых и родственников, чтобы зашли на сайт и почитали
- платное продвижение
Грубая ошибка: накручивать посещаемость с помощью сервисов. Дело в том, что Яндекс не просто отмечает активность на странице. Он видит, что кликнули мышкой, пролистали, выделили текст или перешли в другое окно.
На вашу же страницу будут заходить боты, а не люди. Они не создают никакой активности, просто проводят на сайте от 15 до 30 секунд – время, необходимое для того, чтобы посещение не считалось отказом.
Яндекс распознаёт все эти уловки и негативно относится к накручиванию статистики. Поэтому вместо ТОП поиска можно угодить под штрафные санкции.
Коротко о главном
Как видите, создание грамотной SEO-статьи, которая выведет страницу сайта в ТОП поиска, — это целая система.
Важно понимать, что SEO-текст не приведет посетителей мгновенно – страницу вначале должен проиндексировать Яндекс.
А потом какое-то время она будет набирать вес, в зависимости от того, как активно ее читают — это называется поведенческий фактор. Он и ляжет в основу продвижения статьи в поиске. Но это работает на долгосрочную перспективу.
Если вы однажды напишете, оформите и оптимизируете текст по всем правилам, он будет постоянно и без вложений в рекламу приводить вам на страницу потенциальных клиентов, часть из которых станет реальными.
Средняя оценка: 5 из 5
